Bagaimana Pencahayaan Toko Mempengaruhi Konsumen?
Pencahayaan merupakan alat penting yang membantu menciptakan pengalaman berbelanja yang memengaruhi perilaku pembelian konsumen. Kebijaksanaan konvensional adalah bahwa toko dengan pencahayaan yang terang dan berwarna-warni dapat dengan mudah menarik konsumen. Namun, hal ini tidak praktis karena konsumsi energinya tinggi dan tidak ramah lingkungan. Penelitian terkini mencari alternatif dan menemukan bahwa kecerahan toko bukanlah satu-satunya faktor yang memengaruhi perilaku pembelian konsumen.
Studi pertama menemukan bahwa meskipun kecerahan toko penting bagi konsumen, suhu warna dan rendering juga sama pentingnya. Temperatur warna cahaya yang tepat dapat mengarahkan pelanggan ke bagian tertentu di dalam toko atau bahkan produk tertentu. Ditemukan juga bahwa pencahayaan terang, ketika menyinari langit-langit, tampak efektif di jendela toko.
Studi kedua menganalisis reaksi masyarakat dengan melacak pergerakan mata mereka dalam pengaturan pencahayaan toko yang berbeda. Mereka menemukan bahwa dibandingkan area yang terang benderang, mata orang lebih tertarik ke area dengan pencahayaan kontras. Selain itu, cahaya biru menarik lebih banyak perhatian dibandingkan warna lainnya.
Instrumen pengukuran cahaya seperti Konica Minolta Chroma Meter CL-200A dan Illuminance Spectrophotometer CL-500A dapat membantu mengevaluasi suhu warna dan kecerahan berbagai jenis pencahayaan dengan mudah.
Pelajari lebih lanjut tentang konsep dasar fotometri dan kolorimetri dengan buklet pendidikan gratis kami .
Atau, klik di sini atau hubungi kami di +65 6563 5533 untuk konsultasi gratis tentang pengukuran suhu warna dan kecerahan berbagai pencahayaan.
