จิตวิทยาสีของการสร้างแบรนด์

คุณเคยสงสัยไหมว่าทำไมคุณถึงมีสีโปรด? ทำไมคุณรู้สึกผ่อนคลายเมื่อเห็นสีเขียว?สีเหลืองสดใสสามารถทำให้คุณอารมณ์ดีขึ้นได้อย่างไรและการเห็นสีแดงทำให้หัวใจคุณเต้นเร็วขึ้น?

สีล้อมรอบเราและเราเชื่อมโยงสีกับทุกสิ่ง หนีไม่พ้นความจริงที่ว่าสีส่งผลต่ออารมณ์และความคิดของเรา ในทางจิตวิทยา เรายังใช้สีเพื่อบรรยายความรู้สึก เช่น เมื่อเรารู้สึกรำคาญหรือหงุดหงิด เราใช้วลี ‘เห็นสีแดง’ เมื่อเรารู้สึกแย่ เราบอกว่า ‘รู้สึกสีน้ำเงิน’ หรือกำลังอิจฉา เราใช้ ‘สีเขียวด้วยความอิจฉา’ ‘.

นักเขียนและนักวิจัยหลายคนได้เขียนไว้ว่าสีส่งผลต่ออารมณ์ของเราอย่างไร และสีส่งผลทางจิตวิทยาอย่างไร นี่แสดงให้เห็นว่ามนุษย์ได้รับผลกระทบจากสี และเรามีโครงสร้างทางพันธุกรรมเพื่อให้ตอบสนองต่อสีในลักษณะบางอย่าง วิธีหนึ่งก็คือการใช้ ‘การสร้างแบรนด์’

การสร้างแบรนด์เป็นคำที่ผู้คนมักเรียกกันทั่วไป แต่หมายความว่าอย่างไร? จริงๆ แล้ว ‘แบรนด์’ หมายถึงเอกลักษณ์ของบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของบริษัท แบรนด์แสดงถึงแนวคิด ปรัชญา และคำขวัญของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของบริษัท การสร้างแบรนด์เป็นวิธีที่บริษัทสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค

ดังคำกล่าวที่ว่า “ภาพหนึ่งภาพ แทนคำพูดได้นับพันคำ”

สีและรูปทรงมีความสำคัญอย่างไร? ใช่แล้ว! ทำไม เป็นเพราะการรับรู้ของมนุษย์ซึ่งเกิดจากรูปทรงและสี ตัวอย่างเช่น โดยทั่วไปแล้ว เรารับรู้ถึงเส้นแนวนอนว่ามั่นคงหรือเส้นทแยงมุมเป็นไดนามิก และโดยธรรมชาติแล้วเราเชื่อมโยงสีต่างๆ กับธรรมชาติ เช่น สีแดงร้อนและเต็มไปด้วยไฟ สีน้ำเงินคือสีเย็นและเป็นน้ำ หรือจับต้องไม่ได้เหมือนท้องฟ้า

แบรนด์ต่างๆ เชื่อมโยงกับสีและรูปทรงอย่างแยกไม่ออก เนื่องจากมีการสื่อสารที่รวดเร็วในการถ่ายทอดข้อความโดยไม่ต้องใช้คำพูด การสร้างแบรนด์เป็นวิธีการสื่อสารคุณภาพ ชื่อ เครื่องหมาย สัญลักษณ์ และการออกแบบของบริษัท โดยใช้สีและรูปทรง

สีเป็นองค์ประกอบภาพที่ผู้คนจดจำได้มากที่สุดเกี่ยวกับแบรนด์ ตามด้วยรูปทรง/สัญลักษณ์ ตัวเลข และคำพูดในที่สุด การวิจัยได้พิสูจน์แล้วว่าเนื่องจากความชอบส่วนตัว ประสบการณ์ การเลี้ยงดู ความแตกต่างทางวัฒนธรรม บริบท ฯลฯ ส่งผลต่อการรับรู้สีของแต่ละบุคคล

หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์สีและการใช้งานจริงคุณสามารถติดต่อเราได้ที่ +65 6895 8685 หรือส่งอีเมลถึงเราที่ssg@gcp.konicaminolta.com

เกี่ยวกับผู้แต่ง: Garie Xu

Garie Xu เป็นวิศวกรฝ่ายขายของ Konica Minolta Sensing Singapore Pte Ltd. สำเร็จการศึกษาจากพื้นหลังด้านวิศวกรรมการผลิต โดยเขาทำงานด้านการขาย การสัมมนา การฝึกอบรม และการฝึกสอนในด้านการจัดการแสงและสีเป็นหลัก ด้วยประสบการณ์ 3 ปีในอุตสาหกรรมน้ำมันและก๊าซ และ 2 ปีในโคนิก้า มินอลต้า เขากำลังจัดหาโซลูชั่นให้กับการใช้งานทางอุตสาหกรรมมากมาย นอกจากนี้ เขายังได้จัดสัมมนาและเวิร์คช็อปเพื่อให้ความรู้แก่อุตสาหกรรมเกี่ยวกับเทคโนโลยีเครื่องมือวัดและวิทยาศาสตร์สีอีกด้วย