ระบบแสงสว่างของร้านค้ามีอิทธิพลต่อผู้บริโภคอย่างไร

แสงสว่างเป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยสร้างประสบการณ์ร้านค้าซึ่งมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค ภูมิปัญญาดั้งเดิมคือร้านค้าที่มีแสงไฟสว่างสดใสสามารถดึงดูดผู้บริโภคได้ง่าย อย่างไรก็ตาม วิธีนี้ใช้ไม่ได้จริงเนื่องจากมีการใช้พลังงานสูงและไม่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ล่าสุดการศึกษาสำรวจทางเลือกอื่นและพบว่าความสว่างของร้านค้าไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค

การศึกษาชิ้นแรกพบว่าแม้ว่าความสว่างของร้านค้าจะมีความสำคัญต่อผู้บริโภคอุณหภูมิสีและการแสดงผลมีความสำคัญเท่าเทียมกัน อุณหภูมิสีของแสงที่เหมาะสมสามารถนำลูกค้าไปยังบางส่วนภายในร้านหรือแม้แต่ผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจงได้ นอกจากนี้ยังพบว่าแสงสว่างจ้าเมื่อส่องลงมาจากเพดานดูเหมือนจะมีประสิทธิภาพในหน้าต่างร้าน